L’aventure des marques : Caperlan

Parmi tous les produits sports de Decathlon, la marque Caperlan occupe souvent deux rayons de cet hyper marché du sport et des  loisirs ourdoor. Caperlan c’est la division pêche de Decathlon, une marque autonome qui n’a longtemps été distribuée que par Decathlon et dont le centre de conception mondial, est installé à Cestas, près de Bordeaux.

J’ai eu l’occasion d’être invité il y a quelques années à visiter ce centre et y découvrir ce qui fait l’ âme de cette marque franco-française qui met à disposition de ses clients des produits de qualité à des tarifs très intéressants.

L’histoire de Caperlan démarre en 2007 avec le besoin de créer une marque pour s’adresser directement aux clients de Decathlon sans dépendre des grandes marques du marché. Une marque réactive à l’écoute de ses clients. J’en veux pour preuve une anecdote qui remonte à plus de vingt ans alors que Caperlan n’était pas encore crée mais que l’esprit qui animerait cette marque existait déjà.

Je pêchais beaucoup au vif au posé comme ça se pratiquait majoritairement en ces temps et j’avais découvert les moulinets débrayables pour pêcher en plombée, or les moulins de l’ époque n’étaient conçus que pour la carpe. Seul Decathlon proposait des débrayables en taille 2500, certes fragiles mais ils avaient le mérite de le faire. Durant des années, les grandes marques n’ont pas voulu commercialiser leurs débrayables en taille 2500 alors qu’ils le faisaient en Angleterre par exemple et maintenant qu’ils le font, ils se sont aperçus que ça se vend bien !

Le centre Caperlan de Cestas est contenu dans un magasin Decathlon qui ne vend que du matériel pêche et chasse. A côté du parking on trouve un étang où on peut tester la canne qu’on veut acheter.

Près de l’entrée, un grand bassin vitré permet de constater la nage des leurres en les essayant.

Tout ce qui est vendu sous la marque Caperlan est conçu à Cestas. Les ingénieurs et techniciens spécialisés travaillent de façon moderne en open space ou en télétravail. Chaque groupe a en charge une nouveauté à développer, c’est ainsi que les moulinets, les waders, le dernier modèle de float tube, sont conçus dans ce lieu. Une fois le cahier des charges effectué, la marque recherche un fabricant, souvent chinois mais pas que, pour réaliser le produit. Il s’ensuit une batterie de tests, j’ai aussi pu visiter le laboratoire où les produits sont soumis à la torture.

Caperlan ayant une vision moins mondiale de ses produits, elle est plus réactive que les autres grandes marques et les innovations ne manquent pas. J’en veux pour preuve la dernière réalisation, le float tube modèle FLTB 5, qui a été un grand succès commercial avec un tarif bien en deça de la concurrence.

Mais Caperlan c’est aussi des habits de pêche très adaptés à nos climats, des leurres accessibles niveau tarif qui nagent aussi bien que la grande majorité des grandes marques. Les cannes restent des modèles premiers prix ou moyenne gamme, Caperlan saurait faire une canne ou un moulinet d’ exception, elle l’a déjà fait pour une canne par le passé, mais la marque préfère ne pas s’attaquer à ce marché ultra concurrentiel.

Je pêche toujours avec une canne feeder Caperlan, des vêtements Caperlan, des waders, épuisettes,…. En fait j’ai remarqué qu’une bonne part de mon équipement vient de chez eux. Leur tresse 8 brins est excellente, les agrafes aussi.

Decathlon ne vend pas que du Caperlan, heureusement pour la diversité de l’offre, mais généralement on peut constater qu’environ 70 % des références proposées pour la pêche sont de la marque Caperlan. Une belle réussite française qu’on retrouve aussi à l’étranger.

Gardez la pêche

Visiter le site internet de Caperlan

Relire mon article sur une visite au centre de conception Caperlan